据统计，格力电器董事长董明珠去年做了13场直播，带货476亿元，占到格力全年销售额的四分之一。对此，董明珠在今天举办的全球木兰论坛上回应称，直播只是解决经销商传统思维的方式，不主张纯电商销售，因为这会让更多人失业。

董明珠

董明珠表示，虽然线上销售给线下实体店带来了冲击，导致很多实体店关闭。但格力的经销商模式始于1997年，最大的好处是贴近消费者，这也是不容忽视的。至于自己为何直播带货，她说是为了让格力经销商的传统思维转换过来。过去格力口碑强，经销商只需要”坐等靠”，但今时不同以往。她还坚持认为，直播不是为了销售，而是为了尝试，为了让格力几万家门店重新认识自己。

值得注意的是，即使是董明珠直播带货，格力电器的复苏节奏也慢于同行。格力电器最近发布的2020年度业绩快报显示，2020年格力电器实现总营收1704.97亿元，归属于上市公司股东的净利润为221.75亿元，分别同比下滑14.97%和10.21%。

有分析指出，格力电器2020年的业绩之所以落后于美的、海尔，是因为美的、海尔都是多元化的企业，而格力有70%以上的收入来自于空调业务。当2020年疫情来袭时，格力因为抗风险能力较弱，所以受到的冲击更大，复苏也就越慢。