今年春节提倡原地过年，有不少网友在微博等平台上进行社交，一起聊春晚、抢红包、刷贺岁片。2月20日，微博发布了《2021微博新春用户行为报告》。报告显示，除夕及春晚期间，2.89亿微博网友一起云守岁，牛年第一分钟共发布超过137万条微博。

《2021微博新春用户行为报告》

辞旧迎新之际，网友抢发牛年第一条微博。牛年新春第一分钟，来自全球69个国家和地区的网友共发布了1374668条微博。其中，发博最活跃的地区有：北京、上海、重庆、广东、浙江等国内地区，以及加拿大、美国、马来西亚、日本、英国等海外地区。

春节期间，14170家政府机构、4700家媒体、2961位明星、768143位各领域KOL、38946家企业机构给微博网友拜年，送出新春祝福。#陪你过年#话题阅读量达103亿，成为微博牛年首个“百亿项目”。

不同年龄段的新春关键词各有不同，00后的是“拜年”“硬核小零食”“犇向牛年”，而90后的则是“减肥新目标”“催婚如何自救”“王者荣耀”。值得一提的是，《王者荣耀》是春节期间微博最火的游戏之一，此外热度跻身TOP6的游戏还有《和平精英》《英雄联盟》《原神》《决战平安京》《炉石传说》。

春晚是每年春节的重头戏，今年2月10日-2月17日，共有21台春节晚会与微博合作。其中，央视春晚喜提145个热搜，短视频播放量达58亿。卫视春晚喜提214个热搜，短视频播放量达285亿。河南卫视春晚成黑马，单条视频最高播放量高达4800万。

至于红包，截至除夕24点，网友在微博集福牛开福运超14.8亿次，4204万人喜获福运红包。有趣的是，天秤座战胜处女座、天蝎座，成为牛年红包狂欢的C位担当。