机情问答：小米为何狂开线下店？越高端的手机越保值？

近日，多家数据调研机构公布了2020年Q4以及全年的市场报告。这些报告里的数据都指向同一个趋势——手机行业在2021年将迎来大洗牌！谁将迎来“第二春”，谁将被迫转型，谁将一蹶不振，这些问题的答案尚不明确，但改变势必会持续发生。

机情问答：小米为何狂开线下店？越高端的手机越保值？

CNMO近期跟进报道了多起行业事件，比如OPPO关闭了位于上海的超级旗舰店，小米在大力推进自己“小米之家要开到每一个县城”的战略，有厂商传闻要出售旗下的高端产品线等等。这些往小了看是孤立事件，往大了看实则是行业变局的一道道缩影罢了。

今天的机情问答，我们来聊聊行业正在和即将发生的事情。

本期问题预告：

1.小米狂开线下店的背后有什么原因？

2.OPPO为啥关闭上海超级旗舰店？

3.越高端的手机越保值吗？

4.为什么最近平板电脑市场比较冷清？

自2018年年末，机情问答栏目便计划脱离CNMO栏目矩阵，准备向互动产品的方向延伸。依托于2018年CNMO内容+战略的成功，在内容宽度及互动形式上，我们有了更大的想象空间。为了引爆这种想象力，CNMO机情问答栏目将升级成为第一片探索试验田，让用户的声音通过手机中国微博微信、手机中国论坛导入，形成由用户主导的内容+互动闭环。机情问答栏目组将会以更专业、有趣的形式对网友们的问题进行定期反溃

小米狂开线下店的背后有什么原因？

大力扩张线下渠道似乎是几年前手机行业的热闹景象，如今友商在关店，小米却选择逆势而行。去年11月，卢伟冰公布小米线下渠道目标：未来一年，让每个县城都有小米之家，让每个米粉身边都有小米之家。一年让中国每个县城布满小米之家，这目标着实有些疯狂，但小米却在不遗余力地推进。

小米之家对河南、江苏两省所有县级全面覆盖

就在上个周末，卢伟冰通过微博宣布，小米完成对河南、江苏两省所有县级全面覆盖，两省县级地方小米之家超过568家。这表明，小米之家的终极目标正在一步一步变成现实。那究竟是什么原因，小米要死磕线下门店的高密度布局呢？

CNMO认为主要有以下几点：

首先，作为一家以互联网起家的手机品牌，小米多年来在线上市场已经确立足够高的地位，这从每年618和双11等活动的销售战报能看出一二。因此，从线下市场寻求增量是必然的结果。

然后，小米这些年来也并非完全放弃了线下市场，相反依靠小米之家的口碑建立了影响力，同时也积累了线下扩张的经验，这为接下来进一步的布局奠定了基矗

其次，面对陷入困境的友商，小米不可能不趁此机会抢占回更多的线下市场，毕竟其他厂商也在虎视眈眈。

最后，小米目前有两项核心工作，一是稳固和强化AIoT的领先地位，二是树立小米品牌的高端形象。而这些，单单依靠线上宣传显然还不够，庞大的线下市场，尤其是广阔的县级市场，孕育着难以想象的IoT市场机会。而小米高端形象虽然面向的不是县级市场人群，但形象的树立需要的只是“为人所知”，至于这些消费者会不会“为之心动”，若干年后谁知道呢？

OPPO为啥关闭上海超级旗舰店？

“超级旗舰店”“全球旗舰店”…这是手机厂商们在扩张路上，对线下零售模式的高端探索。然而，竞争压力日渐加剧的形势下，这些规模庞大、开店成本巨高的店铺，还有存在的必要性吗？OPPO似乎第一个作出了反应，日前，OPPO位于上海的超级旗舰店因业务需求变化正式关闭。作为OPPO品牌的形象延伸，超级旗舰店的象征意义不言而喻，因而关闭这一动作也格外引人注目，OPPO为啥要这么做？

OPPO上海超级旗舰店

官方的解释是，随着OPPO万物互融进一步丰满与落地，OPPO智能电视于去年10月份正式推出，新品类产品的加入，也对线下门店提出新需求。OPPO将综合各种新情况进行门店调整与升级。

看起来，OPPO对旗舰店的关闭只是暂时性的，目的实际上是进行升级。但此前媒体报道称，OPPO负责线下的内部员工表示，OPPO今年主攻线上，线下店将会进行一定的收缩。OPPO线下成本很大，关店是迟早要走的路。

早在2017年开业的时候，官方便透露，这家面积500平米的门店主要以体验为目的，营销其次。但时过境迁，面对友商激烈的竞争，包括OPPO在内的任何一家品牌都不得不面临营收压力。加上高额的开店成本，OPPO很难不重新考虑超级旗舰店的定位。正如前述员工所说，OPPO将重心从线下转到线上是明智之举。

实际上不止是OPPO，其他手机品牌也势必会面临这样的情况。关闭店铺或许只是最后的退路，所谓“山穷水尽疑无路，柳暗花明又一村”，在此之前，这些品牌必定还会寻求一个平衡的方案。

越高端的手机越保值吗？

买手机时，你最看重的是什么？性能、屏幕、拍照、续航、价格……这些构成了一款手机的综合水平。但有一点可能很多人会忽视，那就是手机的保值率。关于手机的保值率，自然是越高越好，谁也不想刚到手的手机一个星期掉价300块，而几年后换机时，高保值率也能带来更多的回溃

日前，手机数码回收平台回收宝发布了“手机价值指数”2020年度白皮书，在2020年手机保值榜当中，肉眼可见的机型基本都是高端产品。这不禁让网友好奇，越高端的手机就越保值吗？

2020年手机保值榜（图源回收宝）

CNMO认为，这句话说对也对，说不对也不对。

就第一点来说，回收宝的这张保值榜已经能说明问题。售价过万的华为Mate40 RS保时捷设计成为2020年度最保值手机，iPhone 12 Pro和华为Mate40 Pro分列二三位。其他上榜机型，如华为MateXs、iPhone 12和小米10就不用赘述了，都是旗舰定位。回收宝手机价值研究院直言，保值指数是国产手机进军高端市场的通行证。

不过，在保值榜前十名当中，定位较低的当属小米10青春版和Redmi K30i 5G，这两款手机相应版本的价格在2000元左右。这便是网友观点不全对的体现。

手机保值率受诸多因素影响，手机的定位高低只是其中之一。在同样的发售时间和新旧条件下，我们只能说高端手机的平均保值率一定比中低端手机更高，高端手机的保值率大概率比中低端手机高。但也只是“大概率”，某些价格高昂的手机因为市场表现不佳会匆忙下调价格，比如某品牌折叠屏手机，而华为、小米等品牌，由于优良的口碑和持续出色的使用产品体验，即便是中低端产品也能获得不错的保值率。

为什么最近平板电脑市场比较冷清？

如果和手机行业比较，平板电脑行业最近是有点了无生趣，你还能记起来上一次主流品牌发布的新款平板电脑吗？但这里还得给平板电脑挽个尊，新品少、声量不多不代表平板电脑市场很冷清。

平板电脑的使用频率比手机更低，这一点让它的平均耐用程度也高于手机，因此平板电脑的换机周期一般比手机长。这意味着，平板电脑厂商不需要像手机厂商那样绞尽脑汁整出新花样来不断刺激消费者的购买欲。回顾2020年，苹果、三星、华为等头部平板电脑品牌，均只推出了寥寥数款新品，但市场并不在乎这个。

IDC最新发布的数据显示，2020年第四季度，全球平板电脑出货量达到5220万台，同比增长19.5％，这是2017年以来出货量最高的“第四季度”。纵观2020年全年，全球平板电脑出货量为1.641亿台，同比增长13.6％。

2020年全球平板电脑出货量数据

作为对比，IDC也发布了2020年全球智能手机销售数据。2020年全球智能手机出货量接近13亿，这个规模平板电脑自然是比不上。但要论增长值，去年整个智能手机市场出货量同比下跌了5.9%，平板电脑市场出货量却实现了大幅增长。

不过，平板电脑在2020年大受欢迎，疫情是不可忽视的一大因素。疫情下，网课成为教育行业的主要授课形式，而平板电脑相比手机拥有更大更清晰的屏幕以及更长的续航，因此受到追捧。不止是平板电脑，笔记本电脑行业也因网课普及而在去年实现了大发展。