在全球厂商抢占5G手机市场的争夺战中，很多消费者发现，有一个全球著名品牌并没有发布5g手机，那就是苹果。

 

众所周知，苹果手机的成名战就是4G问世后开辟的4g智能手机市场，苹果的iPhone系列4G手机引领了整整一个时代，是4g时代手机品牌领域傲立群雄的王者。

当时国内的很多手机品牌在智能手机领域还处于萌芽发展阶段，国内的小米、魅族等手机品牌都是模仿苹果的发展理念起家的。

苹果手机每一次的新品发布会都能吸引全球数亿人观看，曾经的苹果旗舰店，在发布新品时能引来数百人通宵排队抢新品。

 

然而，当在4g时代即将退出历史舞台，5g拉开帷幕的时候，苹果却悄无声息了，在这火热的市场竞争中，突然哑火了。

在全球排名前六的手机品牌中，只有苹果的5G手机，还如雾中之花，迟迟不见真容。

今年九月苹果新品发布会，苹果CEO库克在发布会一开场就说了，这次发布会新品没有iphone12，也就意味着苹果5G手机再次延期。

据权威数据预测，2020年5G手机的出货量将达到2.8亿台，其中，中国市场的5g手机销售量将占62%，而目前的5g市场已经被华为、三星、小米等品牌大规模占领。

 

苹果的5G手机在期待中一次次延期，是公司的营销策略，还是遇到了困难，各种传闻众说纷纭。

传闻一：营销策略

科技爱好者都知道，苹果手机不仅是技术硬核实力中的“战斗机”，也是品牌营销神话的缔造者。

苹果手机的创始人乔布斯，开创了一个伟大的技术与营销共赢的时代，iphone系列一经问世，就有了一大批的忠实用户，每一次的苹果发布会，都能制造万人空巷的轰动影响，是手机界的经典营销案例。

 

目前，苹果手机市场受到华为等中国手机品牌的冲击，在中国市场的销量就下滑了8成，别的国家的市场占有率也在逐年递减。

在这样的一个竞争环境中，曾经4g时代的高端王牌手机营销策略有些乏力了，苹果公司必须依靠一些新的营销手段来刺激手机新品的销量。

 

在5g市场初期，苹果必须要达到一经出现就惊艳全球的效果，作为营销界的传奇，推迟5G新品发布，还真有可能是种营销策略。

毕竟目前全球的苹果手机有9.5亿部，其中3.5亿部处于等待升级的状态，这部分将是苹果手机的潜在客户市场。

而这些客户不仅仅只在等着换苹果手机，也在等着看iphone12系列5G手机的功能，对比目前各品牌手机之间的性价比差异。

 

如果苹果手机无法达到华为、三星等高端机的效果，这部分潜在客户还会流失一部分。而苹果一再推迟5G新品的发布，大大提高了这些潜在客户的兴趣。

所以，苹果一再推迟发布iphone12系列5G手机，也可能是苹果公司一向擅长的饥饿营销，提高用户的期望值，从而刺激销量。

传闻二：技术上的难言之隐

业界还有一种说法，就是苹果5G系列手机，在技术上遇到了一些难题，这些难题迟迟没有解决，延迟了新品出货的速度。

首先就是受到疫情的影响，苹果手机的供货商鸿海集团和华硕无法按时按量给苹果供货。产业链的缺失，让苹果的配件无法按时出货，所以苹果5G手机迟迟无法上市。

 

其次，苹果的基带研发技术，迟迟不能取得突破，只能购买英特尔和高通的基带。

苹果iPhone12系列使用的依然是高通的基带，在高通和苹果关系紧张的情况下，苹果的基带采购出现了问题，高通供货不积极，苹果5G手机自然迟迟出不来。

前景：困境也是机遇

5G将推动全球经济的发展，5G手机普及是时代的必然性，下一个十年，所有的手机品牌都不会错过这场残酷的市场竞争，苹果也不例外。如何在其他品牌来势汹汹的竞争中，脱颖而出，是苹果营销战略的重要方向。

 

作为曾经的手机品牌王者，笔者认为苹果遇到困难是真的，而其中的营销策略也是有的。将困境转为机遇，是一个成熟品牌惯用的模式。

苹果手机的困境并不能阻碍它的发展，作为营销之王，在手机无法量产的情况下，不断地放出新品即将发布的预告，又一次次推迟。这样就会大大提高苹果粉的期望值，达到饥饿营销的目的。

 

目前的5G手机市场，苹果已经不再是技术的领航者，华为已经开始使用自己的芯片，而苹果依然采用高通的芯片。

据传闻，苹果也在研发自己的芯片，计划用在iphone13上，技术才是企业的核心竞争力。

 

我们期待苹果5G手机的到来，也是想看看这个失去乔布斯以后的品牌，还能带给用户什么样的惊喜与突破。

是见证一个王牌手机的没落，还是看着曾经的霸主绝地反击，惊艳全球？我们拭目以待。