都说商人是“无利不起早”，而这一点在苹果CEO库克身上真的是体现得淋漓尽致，此前当苹果手机在中国市场份额下滑之后，库克曾多次来访并频频示好，如今因为安卓手机表现不佳，苹果手机在中国份额大涨之后，库克却又不怎么来了，不过关于库克的“商人”称号很早就有了，甚至乔布斯之所以选择他为苹果接班人，也正看重的是他这一点。
虽然站在消费者的角度来看，并不喜欢商人属性过重的库克，但站在苹果公司的角度，库克甚至比乔布斯都更适合担当CEO，在库克的带领下苹果市值不断飙升，背后的投资人和高管们也赚了个盆满钵满，甚至还因为花巨额激励留下了原本应该退休的库克，但这对于消费者而言不是个好消息，如今库克再次展现商人“本性”，期待iPhone14的消费者们要失望了。
虽然苹果公司按惯例要到9月份才会发布iPhone14系列，但每次苹果发布之前就被曝光也是惯例，如今距离iPhone14系列的发布时间已经很近了，所以关于iPhone14的爆料也已经八九不离十，此次iPhone14系列包括四款手机，除了iPhone14之外，还有iPhone14 Pro、iPhone14 Pro Max以及新出现的iPhone14 Max，外观也均已被曝光。
可以明显看到其中iPhone14和iPhone14 Max依然采用的是刘海屏设计，并未能成功升级，然而事实上iPhone14未升级的还远不止外观，它的处理器依然还是苹果15，屏幕刷新率也依然还是60Hz，包括摄像头和机身工艺也未能有太大变化，目前已知的唯一升级就是运行内存从4GB提高到了6GB，起步价还提高到了6299元，而对于苹果手机来说，运行内存又恰恰是感知最不明显的。
至于此次有升级的iPhone14 Pro系列价格也全面大涨，其中iPhone14 Pro的国行版价格预计就高达8999元起，之所以库克对于此次iPhone14的升级如此没有诚意，是因为iPhone13卖得太好了，缺少强敌的它甚至在中国这一竞争格外激烈的市场都稳居单品销量第一，而作为一名标准的商人，库克很清楚到底怎么样才能让自己赚更多钱，并且也这样做了。
其实iPhone13之所以卖得好，主要也是因为iPhone12系列市场表现不佳，所以库克给iPhone13进行了大幅升级，苹果A15仿生芯片、传感器位移式光学图像防抖技术应有尽有，并且还缩小了刘海，增大了储存容量，包括价格还更低了，也怪不得iPhone13卖得好，然而iPhone14再次开启“挤牙膏”模式，结果到头来还是十三香，目前iPhone13已经全系降价600元，相比之下涨价的iPhone14吸引力真的还不如十三香。